Facebook 算法是社群媒體行銷人員、企業、記者、大眾、領導者（基本上是任何使用 Facebook 消費或分發內容的人）的熱門話題。
無論您喜歡還是討厭它，如果您希望您的 Facebook 行銷工作取得成功，您就必須使用它。今天，我們將解釋您需要了解的有關 Facebook 用於對內容進行排名並吸引 29.3 億用戶的算法信息。
什麼是 Facebook 算法？
Facebook的演算法其實就像一套規則，負責把平台上的所有東西排序。這套系統會決定每當你打開Facebook的時候，你看到的內容和這些內容的先後順序。Facebook自己把這個過程稱作「個人化排序」。
簡單來說，這個演算法會逐一檢視每一則貼文、廣告、故事和影片，給它們打分數，然後按照你感興趣的程度，把這些內容降序排列出來。每次你刷新Facebook，都會重新進行這個排序過程。
Facebook表示，不論是在你的動態消息、搜尋結果、市場、群組還是觀看列表裡看到的內容，都是這套演算法在背後默默工作，確保展示給你的都是你可能最感興趣的東西。
2024 年 Facebook 算法發生變化
了解Facebook的演算法在2024年有哪些大變動，主要就是AI（人工智慧）的加持，讓Facebook變得更聰明，更懂你！依照你在平台上的動作和喜好，透過機器學習，為你量身打造個性化的內容。
1：更重視真心互動
Facebook說了，它想讓那些能激起人們互動、讓大家更有連結感的貼文優先出現。那些互動少的，可能就會比較不容易被看到啦。
2：貼文的相關性大作戰
演算法會算出每則貼文對你有多相關，然後用這個來決定它在你動態消息中的位置。這背後考慮的因素包括貼文的類型、你對類似貼文的反應，還有你看這類貼文花了多少時間。
3：估算你會花多少時間看（觀看時間）
AI會估計你看某則貼文會停留多久，基於你以前對類似內容的互動和貼文類型來預測。
4：參與度預測
Facebook的演算法會猜你是不是會參與某個話題，或者在貼文下面留言。考慮的有你之前的互動歷史、你在類似話題上的停留時間等等。
5：內容多樣性
演算法會努力展示各種類型的貼文，比如影片、照片、連結和純文字，讓你的Facebook體驗豐富多彩，不會老是那幾樣。
6：貼文的價值判斷
根據分享數、反應和發帖人的類別等，來判斷這則貼文對你是否「有價值」。
7：用戶的透明度
Facebook讓你可以更透明地看到自己的喜好設定，還有「顯示更多、顯示較少」這種工具，讓你可以自己調整看到的內容類型，甚至可以設置「收藏夾（Favorites）」，確保總是能看到你最關注的帳號。
Meta還在用「System Cards」的方式，讓我們對Instagram和Facebook的演算法怎麼在Feed、Stories、Reels上運作有了更多的了解。
Facebook 算法是如何運作的？
Meta有一支專門搞AI（人工智慧）和機器學習的團隊，他們的任務之一就是讓Facebook的用戶能更容易找到對他們真正有意義的內容。經過多年的調整和改良，Facebook的算法已經加入或刪除了不少排名因素，而這些因素的重要性也一直在變。
到了2024年，決定Facebook上哪些內容會出現在特定用戶面前，主要就靠四大排名因素：
- 誰發的：你跟誰互動多，你就更可能看到他們發的東西，不論是你的朋友還是你關注的品牌。
- 什麼類型的內容：你如果老是跟影片互動，系統就會推薦更多影片給你；如果你愛看照片，那就會有更多照片等著你。
- 你互動的可能性：如果算法覺得你可能會對某個貼文按讚、評論或分享，那這篇貼文就更有可能出現在你的動態消息裡。
- 別人對這篇文章的反應：如果Facebook的算法看出來一篇貼文能在用戶間引發有意義的互動，比如說大家互相評論、分享或回應，那這篇貼文的排名就會更高。
2024 Facebook Feed 演算法
Facebook 的News Feed演算法主要（但不限於）主要是圍繞著你有互動的朋友、品牌和群組的內容。Facebook說，這套演算法透過四個大步驟來決定你滑動時看到的內容順序：
- Inventory：與您聯繫的人員、頁面和群組的所有可用內容，以及基於您的Facebook 活動的相關廣告和推薦內容。
- Signals：這些是上面討論的排名訊號。
- Prediction：演算法會處理排名因素中的數據，以對您最重視的內容進行自訂預測。
- 相關性：每個 內容都會獲得相關性分數，得分最高的貼文更接近推薦到頂部。
Facebook 也為用戶提供了一些選項，幫助他們訓練演算法並自訂設定：
新增收藏夾
您最多可以選擇30 個人和頁面新增到收藏夾。來自這些帳戶的貼文將在摘要中顯示在更前面的位置。
要造訪收藏：
- 點擊您的Profile圖片，然後點擊Settings & Privacy
- 然後，選擇Feed，然後選擇Favorites
- 您可以使用本部分的其他選項來Snooze, Unfollow, Or Reconnect其他Facebook 使用者。
- 您也可以選擇只查看收藏夾中的內容。
自定義資訊流
點開任一貼文，你會看到一堆選項，像是隱藏貼文、暫停追蹤某人或是在你的收藏裡加入或移除某人。這些動作其實都在跟Facebook的算法打小報告，告訴它你想看到更多或是少點哪類的內容。
談到廣告，類似的動作就是選擇隱藏廣告。Facebook會跟你要個理由，為啥你不想看到這則廣告。這幫助Facebook搞懂你喜歡哪些廣告商的東西，或者你完全不想看到哪些廣告商的廣告。
Facebook會把違反社群守則的內容給砍了。他們也會減少那些「人們認為令人反感的內容」的流傳，比如誤導性資訊、夸大其詞的健康聲明，或是那種點了連結就跳到別的地方去的內容。
最後一招，用Facebook時有幾個詞是最好避開的，以免觸動算法的雷。
- 威脅或暴力語言
- 騷擾性語言，尤其是那些性別歧視、恐同、種族主義、體能歧視等的語言
- 與有害的刻板印象相關的詞語
- 辱罵
- 任何其他違反社群規範的語言
2024 Facebook Reels 算法
Facebook Reels 演算法遵循與上述Feed 相同的排名因素：
- Inventory：與您聯繫的人員、頁面和群組的所有可用內容，以及基於您的Facebook 活動的相關廣告和推薦內容。
- Signals：這些是上面討論的排名訊號。
- Predictions：演算法會處理排名因素中的數據，以對您最重視的內容進行自訂預測。
- Relevance（相關性）：每個內容都會獲得相關性分數，得分最高的貼文更接近推薦到頂部。
這些因素可以更細分為不同的行動和觸發條件。以下是它們的分解方式：
- 看片時間：觀看 Reels 的比例，以及其他人觀看同一 Reels 少於三秒的次數。
- 興趣：你通常關注的主題，以及你追蹤的帳號和標籤。Reels 屬於這些類別的次數越多，排名就越高。
- 費時程度：當 Reels 出現在動態消息中時，人們花在觀看 Reels 上的時間有多長。花費的時間越多，內容品質越好，排名越高。
- 意圖：用戶首次看到 Reels 時的互動方式。如果有人點擊以全屏查看 Reels 或點擊作者的個人資料，表示高度意圖，算法會相應地提高內容的排名。
- 參與度：算法會根據其他人觀看 Reels 的次數、以全屏查看 Reels 的點擊次數等來進行排名。
除了這些因素之外，還有一些重要的操作可以幫助你的 Reels 更容易被看到（也就是排名更高）。首要原則是製作高品質的內容。
具體建議如下：
- 內容要有趣且吸引人。
- 跟上潮流。
- 使用應用程式內建的文字編輯、濾鏡或其他效果。
- 堅持創作垂直視頻。
- 添加應用程式內建的音樂。
- 嘗試不同的方法。
- 確保燈光和攝影效果優秀，以製作視覺上吸引人的視頻。
以下是要避免的事情：
- 影片模糊或低解析度。
- 使用其他應用程式（如 TikTok）帶有水印的影片。
- 影片周圍有邊框。
- 橫向影片。
使用 Facebook 算法的 10 個技巧
了解你的受眾喜歡什麼樣的內容？
根據 Facebook 表示，它會優先考慮「有意義、相關且資訊豐富」的內容。那麼這到底是什麼意思呢？
- 有意義：就是那些讓人想和朋友家人分享或者花時間閱讀的內容（根據過去的行為），還有人們想看的影片。整體參與度也很重要。
- 相關性：內容的排序會受到你經常互動的人、你喜歡的內容類型，以及其他用戶的反饋次數的影響。
- 資訊豐富：人們會喜歡發現「新的、有趣的和資訊豐富的」內容，這會因人而異。
了解什麼對你的特定受眾有意義、相關且資訊豐富，就是要了解他們的獨特興趣和行為。研究受眾是找到這些答案的關鍵。
內容真實性
Facebook 表示，「Facebook 上的用戶更重視內容的準確性與真實性。」平台也指出，用戶「認為真實」的帖子類型將在算法中排名更高。同時，平台也努力降低用戶認為「具有誤導性、聳人聽聞的內容和垃圾內容」的帖子的排名。
以下是一些建議，可向算法表明您的內容準確且真實：
- 清晰的標題：確保標題清楚地描述了用戶在您的貼文中能夠獲得的內容。您當然可以在貼文標題上發揮創意，但不要使用點擊誘餌或誤導性標題。
- 提供真實的內容：簡單來說，就是說實話。不要聳人聽聞、誇大其詞或徹頭徹尾的謊言。
另一方面，以下是一些需要避免的地方：
- 妨礙社區安全的內容，例如暴力、自殘或使用管制產品。
- 低品質的健康或財務的內容，例如靈丹妙藥或快速致富計劃這種。
- 非原創內容或未註明來源的新聞內容。
- 虛假聲明和錯誤訊息。
- Facebook 算法會避免使用種族主義、恐同或暴力語言等詞語
不要試圖操縱算法
這篇文章的目的是為了弄清楚演算法是如何運作的，進而了解 Facebook 認為哪些內容對其使用者有價值。
你需要了解這些整體原則如何適用於你的特定受眾。接著創造能讓他們感同身受的內容，並向演算法發送正面的排名訊號。
試圖操縱演算法以獲得超越內容價值的作法是不可取的。這包括付費參與或評論，以及參與其他不正當策略（或「不真實的分享」）來吸引流量。
Facebook 特別致力於限制點擊誘導、參與誘導內容和欺騙性登陸頁面的內容，所以試圖以操縱演算法的方式來吸引流量只會對你不利。買讚也會降低你的內容曝光量。（如果沒有被發現問題不會太大）
此外，新的偏好設定控制項讓使用者更能掌握權力，報告、阻擋和隱藏他們認為不相關的內容。即使 Facebook 的管理員沒有發現你在作弊，你的受眾也可能發現。
這裡建議使用者：順應演算法，而不是與之對抗。
與受眾互動
Facebook 的演算法會優先考慮用戶過去跟他有互動的頁面帖子。這意味著提高帖子的留言數很重要。
如果有人花時間留言在你的帖子下，別浪費這個機會。讓他們感覺到自己的回應被重視，這樣他們未來更有可能繼續留言在你的帖子下。當然，這也會向演算法傳遞更多有價值的參與訊號。充分利用這些機會來提高曝光度。
鼓勵粉絲相互互動很重要
記得我們之前提到過，算法很注重人們想要與朋友分享和討論的內容。一個很簡單的方法就是讓粉絲們分享您的內容，並與他們的朋友討論。
Facebook 也表示，如果某個帖子引發了用戶朋友之間的大量交流和分享，算法會再次向用戶顯示該帖子。這就是所謂的「Action-Bumping Logic」，進一步推送該內容。
在適當的時間發貼文
Facebook 上的演算法能夠幫助用戶即使在首次發布內容時並不在線上也能看到您的貼文。但正如我們在這篇文章中所強調的，參與度是衡量貼文潛在價值的關鍵要素。如果您在更多受眾在線上時發布貼文，您就有更高的機會獲得參與度，尤其是關鍵的早期參與度。
簡單來說，選擇正確的時間發布貼文可以最大程度地提高人們看到您的機會，即使您在發布時不在線上！
這是一個非常重要的主題，我們也將專門撰寫了一篇文章來探討在 Facebook 上發布貼文的最佳時間。
不要忽視普通文字帖子
當你想提升你在臉書上的參與度時，或許會想著找些複雜的臉書演算法技巧。但別忘了，有時候一些表現平平的貼文也很重要（例如沒有照片、影片或連結的貼文）。
研究發現，普通的文字貼文平均參與率最高，大約是0.11%。照片貼文稍微高一些，大約是0.12%。而影片和連結貼文的參與率則明顯較低，分別是0.08%和0.04%。
這並不是說你一定要貼照片，只是指出過於普通的文字貼文互動率相對較低。如果你想提高互動率，貼一些照片貼文可能是傳達簡單訊息並獲得高參與度的有效方式。
透過粉絲來擴大影響力
對於Facebook算法而言，你員工個人頁面可能比品牌頁面更受信任、更具權威。因為他們在自己的粉絲和朋友圈中享有更高的信譽和權勢。
當你的員工有權分享你品牌的內容給自己的圈子時，他們可以極大地擴大你的潛在影響力。
另外，聯盟行銷也是一個龐大的行銷群體，可以幫助你擴大影響力並建立品牌聲望。提供他們資源和培訓，協助他們在Facebook上分享，並通過他們的算法信號擴展你的目標受眾。
與網紅合作
就像你的工作夥伴可以擴大你的影響力一樣，有影響力的人也能。和那些擁有大量粉絲的名人合作，向 Facebook 演算法傳遞訊號，顯示你的內容具有權威性和相關性。
在和有影響力的人合作之前，先做好功課，確保他們和你的品牌相符，並且有積極的追隨者。這樣可以確保他們發布關於你品牌的貼文是真實的，並且能夠引起他們追隨者的共鳴，而不是給人一種不真實或強迫的印象（對演算法來說是一個不好的信號）。
監控分析與洞察
了解 Facebook 算法的最佳方法是追蹤和衡量您內容的表現。透過監控分析，您可以確定特定頁面的參與趨勢和模式。
然後，您可以使用這些數據來調整和優化您的內容，以更好地適應最能引起受眾共鳴的內容。
Facebook 算法常見問題解答
什麼是 Facebook 算法？
Facebook的演算法就是一套靠機器學習和人工智慧運作的排名系統。它會評估出哪些貼文最有可能吸引每個使用者，然後依據這些評估給他們呈現個人化的訊息流。
如何戰勝 Facebook 算法？
無法「打敗」Facebook 算法（若試圖欺騙算法，將受到懲罰，甚至可能被封鎖帳號）。但可透過多種方式向算法發送強力排名訊號。
最重要的策略是創造吸引特定受眾的高品質內容，同時和粉絲互動保持互動。
如何增強我的 Facebook 算法？
想要在 Facebook 上提升曝光率，就要注重製作引人入勝、高品質的內容，讓觀眾產生共鳴。鼓勵大家多互動、交流，也可以和有影響力的人合作，擴大影響力。
另外，定期檢視分析資料並調整內容策略，有助於優化 Facebook 的演算法。千萬不要試圖以不正當手段來短期快速提升曝光，這樣做最終只會損害您的聲譽和參與度。
如何重置我的Facebook 演算法？
您無法完全重置您的 Facebook 算法，但您可以採取幾個步驟來立即更改您作為用戶看到的內容，然後採取持續的維護策略，以便隨著時間的推移更好地訓練算法。
首先，「重置」。
- 點擊您的個人資料圖片，然後選擇Settings And Privacy—— Feed。
- 使用此處的選項可以立即變更Facebook 演算法。
- 返回“ Settings And Privacy—— Feed ”，點擊“ Settings ”，然後點擊左側選單中的“ Ad Preferences ”。前往廣告主題查看並更改您希望在Facebook 廣告中更多或更少看到的主題。
- 接下來是維護帳號。使用「Hide Post」、「Snooze」和「Unfollow」等資訊流選項來告訴演算法您喜歡什麼、不喜歡什麼。選擇性地選擇您喜歡的貼文和頁面，因為這些都會向演算法發送訊號，表明您想要更多內容。
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