房地產銷售真有這麼難嗎?動不動幾百萬幾千萬的,我學長們常說:『沒有賣不出去的房子,只有賣不出去的人』,只要想想“和尚買梳子”、“非洲賣鞋的故事” 的銷售故事,你就會豁然開朗。
必勝的信念,輔以銷售激情and 技巧,成功便一半在握。
一、有人會問:經常約客戶看房、反覆約看房,會“死“嗎?
銷售最重要的就是堅持,堅持不懈地電約客戶,了解其動態,找出影響購買的真正要素,以便及時找出對策。
很多銷售人員以為客戶約多了,就會煩而不買。大錯特錯。還是一句老話:要死的客戶總是要死,不死的客戶怎麼約也不會死。
二、銷售中心太冷清,偶爾來一批客戶看見裡面沒人,看看就走了,怎麼辦?
這個好說,造勢啦,比如,盡量延長洽談時間,增加現場滯留人數,造成購買的氛圍,尤其是銷售淡季。另外,其他顧問拿出空白合同來填寫,故意給客戶打電話,都是很好的造勢法。
三、客戶看房只轉一圈就走,還來不及介紹,怎麼辦?
這地方有講究,一般客戶分兩種:隨便轉轉,或誠心購買。前者通過案件核心賣點激發購買慾望,後者通過案件核心賣點吸引注意,留下全面了解案件。
任何時候都要有這樣一種銷售意識:客戶出門即死(死即不購買)。因此要在客戶走之前將案件核心賣點介紹給客戶。
四、我們的房子比相似競爭案件貴,怎麼辦?
要找出差異,提出我們案件的優點、特點,如建商品質、地段、環境,與競品比較,使客戶了解價差的原因,以及付出較高金額購買後所獲得的利益。
五、有時客戶的購屋要求與案子的賣點或定位不符,怎麼辦?
做好引導,你要引導顧客需求甚至超越顧客需求。想想“和尚買梳子”、“非洲賣鞋的故事”,你就會明白這個道理。
房地產消費者的“從眾心理”,使得我們在銷售時必須有一種意識:消費者不是專家,而你自己要樹立專家形象,形成“權威效應”。你總比客戶專業,你必須強化這種專家形象。
六、房子賣點太多,說一遍夠嗎?如何才能一下子吸引他?
強調我們案子的核心競爭優勢,如果你的核心競爭要點是別人不具備或不易模仿的,說N 遍也不算多。
客戶表面上不想聽,實際上做夢都在想著你的賣點。案子的核心競爭點必須爛熟於心並能脫口而出,這是必修課。
七、客戶老是不理不睬,或老挑剔、挖苦,怎麼辦?
以靜制動,此類客戶屬於理智型客戶,心中自有一桿秤,做好服務工作即可。
同時,越挑剔的客戶越是準客戶,你要站在客戶角度,製造感動並做好感動服務。
當然也可以先利用“光環效應或暈輪效應”, 讓客戶看看公司成交事蹟,或同事帶看案件的圖片,或房屋所獲獎項,如「台灣建築獎」、「遠東建築獎」、「TRAA台灣住宅建築獎」、「ADA新銳建築獎」......等,有助於阻止和破除客戶的認知心理屏障。
八、對於價格,客戶不相信你所說的話,怎麼辦?
擔保,只要這些東西公司有明確的規定,你就儘管承諾吧。比如最低價格,你可以說:“多一分錢,我幫你出”。
九、對該片區域的未來發展、案件優勢,客戶持懷疑態度怎麼辦?
運用專家的權威,比如哪位“名人” 對該片區域有過評論,哪個影視名人在這兒買了房,哪個大老闆在這兒投資了好幾案等等。當然,新增的公共建設也必不可少。
另一方面,我們賣給客戶的是未來的生活,要給客戶一種帶入感,描述未來的場景,是客戶入住後的感覺。讓客戶不要只關注著現在。
十、客戶看了三個案件,還要看其他案件,怎麼辦?
一般情況下,面臨太多選擇,客戶會猶豫不決,最終看得過多而錯失良機。一次帶看最多提供三個案子,通常一好二差,形成對比,幫客戶快速做出決策。
更多的選擇機會與客戶購買的衝動期和興奮點會產生衝突,他在購買衝動期內,你卻縱容他把時間浪費在選擇上,自然會影響成交。
有時客戶堅持要看其他案子,可以讓他看一下,但必須快速捕捉到客戶的偏好和需求,在他看過的所有案子中找出三個,仍然一好二差,之後的談判堅定不移地回到三選一上來。
十一、客戶老是拖延、問題多多、議而不決,怎麼辦?
客戶考慮越多,看出的產品缺點越多,最後反而不買了,所以你留給客戶思考的時間和次數要適當。
一般來說,客戶白天看房後,當天晚上要打個電話問候一下,了解他的想法,找出對策。第二、三次電話通常隔一天再打。三次下來還搞不定,就不要把他作為A級客戶來追踪了。
連續溝通有個小技巧:每次談判完畢,你要學會製造一個問題以便為下次電約找話題。這樣不會讓客戶反感,還展現了你的服務態度。
十二、客戶對某一問題一直想要一個結果,我們無法滿足怎麼辦?
轉移話題
1. 滿口答應,迅速進入下一話題。
2. 主動引導客戶提出客戶更關心的問題。
十三、客戶老提一些細枝末節、一時無法解決的小問題,怎麼辦?
坦承引導
有些問題我們沒有資料,無法做出承諾,不妨坦率說明,千萬不能因客戶提的問題瑣碎或天真而嘲笑他,這是大忌。
有時客戶不一定非要一個圓滿的結果,他要的只是一種安全感。坦承後迅速把客戶引向休閒或其他重要話題。
十四、在談判中,客戶老提不可思議或無理的要求,怎麼辦?
實證法
對於無理客戶,最好能提供實實在在的證據。務必把這些文件材料準備好,隨時備用。當然,他們可能正在火頭上,回絕時不要用言語而要用態勢語(如搖頭表示否定)。
十五、客戶與我談判老是心不在焉,總想看看鄰座客戶在談什麼,怎麼辦?
座位隔離
可在現場兩頭設立專門的座位供客戶使用。
另外,不要與主客戶對立而坐,不要讓客戶面向門口,以免因看窗外而失去注意力。
如果客戶已經面向門口,也可以用關心的口吻對他說:您請坐這邊,這邊光線太強。既展現了細節服務,也有效地解決了問題。
十六、碰到直接要最底價的直率客戶怎麼辦?
直率應對
直率分兩種:真直率和偽直率。對真直率者,直接給出最終價格,把話說死即可成交。
偽直率者只是以豪爽的形式來探探你的底價。對於他們,價格說低(不是最低價),但要讓對方覺得是最低價。萬一不買,退一步讓主管來談價格,還有成功的機會。
如何判定真直率和偽直率?你可以這樣說:價格要到主管那兒才知道,但前提是您現在直接簽斡旋。如果我問了,您又不買,我要挨主管一頓罵的。同意者多為真直率。
十七、逼緊一點,客戶會不會不買了?
緊迫盯人
步步逼近,緊迫盯人,毫不放鬆,直到對方簽下合約。達到銷售目的之前,決不輕言放棄,任何時候,要記住一句話,要買房子的客戶總是要買。
告訴客戶要捷足先登,否則失去機會,而且機會只有一次。
十八、對客戶逼得太緊,產生逆反心理,不買了怎麼辦?
一張一弛
逼得太緊後,再適度放鬆,使客戶患得患失,最終簽約。
什麼是太緊?
1. 客戶已有怨言。
2. 客戶表情不耐煩。
如何放鬆?
1. 故意裝作去打個電話,再回來很容易轉移話題。
2. 就客戶的某句話中的某一詞展開,引導到其他議題如案件的核心賣點上來
3. 談談時事新聞或天氣。
十九、我最怕團體客戶,一群人嘰嘰喳喳,不知道聽誰的?
擒賊擒王
一團客戶欲同時購買時,要從中找出具有決定力量的人,集中火力攻擊。
決策關鍵人有什麼特點?
1. 男性居多。
2. 一家三代都來時,既要考慮爺爺的想法,也要考慮爸爸(通常是付款人)的想法。
3. 如果一家人都向某一成員諮詢或提出意見和想法,說明他是決策人。
二十、簽合同時,客戶老是猶豫不決,怎麼辦?
反客為主
客戶猶豫,你可不要猶豫,你一猶豫,客戶就會推遲購買甚至不買,有時購房衝動就在一瞬間,這正是發揮你情感效能的時候。每當客戶猶豫時,滿懷激情、情理結合地把核心賣點再來一遍。
二十一、客戶老是看別人買了才決定買,怎麼辦?
雙龍搶珠
營造搶購的氣氛,促成其中之一的客戶盡快做出決定。建議客戶集中帶看,同事間可以多安排客戶同時段看屋,也能增加同事之間的磨合度。
二十二、如何激發已購買客戶帶更多的客戶?
口碑
先把該客戶服務好,讓他感動,最終形成良好口碑。客戶自感愧歉,會為你介紹客戶。有時,你可以提這樣的要求,他很自然就會放在心上。
另外,配以相關的激勵措施(如禮品、紅包等),效果更佳。
二十三、對於投資客戶,我怎麼處理?
投資分析
豐富的財經、市場行情常識,精於成本分析、價格比較、列舉數字,往往是說服客戶的有力工具。
二十四、客戶心中有氣,一下子提了很多意見,怎麼辦?
感動服務
先讓客戶講出他的意見,最好能做好記錄,以示誠意,再設法一一解決。
解決方式一定要比對手多想一步,給予永遠比顧客的需求多一點,超出客戶預期,使其感動,才能平抑心中不快。
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