做仲介的別忽略了“信息轉移成本”

對客戶的需求,你是不是最了解的人?客戶是否相信你,相信你能提供更加匹配的房源?這兩個問題的自評水平,很大程度決定了客戶是否會一直選擇你作為他的房產經紀人。

“信息轉移成本”是房產經紀人和客戶之間最容易拉開距離的地方。

有的經紀人只知道按照客戶的表面要求進行需求匹配,而專業的經紀人則能識別購房者的本質需求,從而改變客戶的房型、裝修、面積、地段甚至總價上前期的想法。

這種改變,將形成巨大的信息轉移壁壘——很多房產經紀人,時常抱怨:“客戶最後成交的房源根本不是他當初所要的房源”,而這不過是信息積累上的區別。

全球著名的銷售大師尼爾·雷克漢姆的顧問式銷售扛鼎之作《SPIN銷售巨人大訂單銷售訓練手冊》中提到,客戶購買房產決策時間較長,參與人員通常涉及整個家庭,決定談單條件時,經紀人不在現場以及房產購買的風險比較大(因為房產信息很難對稱),所以就要要求在客戶接洽之前反复策劃過程,不斷練習各種準備好的銷售問題,由此推動銷售過程,實現信息轉移成本的最大化。

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